Irene de la Torre ha sido nombrada recientemente a una nueva posición creada en Logitech, Head of Personal Workspace para Latinoamérica, enfocada en el desarrollo de la estrategia de marketing para impulsar el core business de la compañía en los países de la región: mouse, teclados, webcams y headsets.
Este anuncio coincide con el inicio del nuevo año fiscal de la compañía, luego de que alcanzara números de ventas récord tanto a nivel global, regional como también en Argentina. “Fue el mejor año de la historia de Logitech. Si bien esto estuvo impulsado por la pandemia, creemos que el consumo de los productos que engloban las categorías Personal Workspace y Gaming seguirán en aumento. Esto se debe a que las compañías continuarán trabajando remotamente y los gamers, streamers y creadores de contenido continuarán con el mismo comportamiento y la demanda que hemos visto en estos últimos meses”, sostuvo De la Torre.
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En lo que respecta al ideal de dispositivos para este 2021, la ejecutiva informó: “Estamos lanzando productos de tamaño pequeño, de colores más claros, como blanco, rosa y celeste, apuntando a un target de consumidores de menos de 30 años. También soluciones más ergonómicas, pensadas para quienes en este nuevo contexto pasan muchas horas frente a la computadora y valoran la importancia de trabajar cuidando la postura corporal”, explicó la entrevistada.
En esta categoría se incluyen el recientemente lanzado teclado partido ERGO K860, diseñado para disfrutar de una mejor postura y soporte, reduciendo la tensión; y también el mouse Trackball inalámbrico ERGO M575.
Estos productos se suman a los ya disponibles, como el MX Vertical, un mouse ergonómico avanzado que combina un diseño con base científica y el desempeño de alta calidad característico de la serie; y el MX Anywhere 3, un compacto ideal para el trabajo móvil. “Es un mouse de productividad cuyo feature más importante es que funciona en cualquier superficie, además tiene una rueda de scroll súper rápida”, detalló. Este modelo se encuentra disponible en gris, blanco y rosa.
Otras de las opciones ya presentes en el amplío portfolio de la marca son el teclado portátil K380 Multi-Device Bluetooth, útil para escribir de forma cómoda y práctica tanto en smartphones como tablets; y el Logitech Pebble M350: el mouse portátil con forma natural que cabe en un bolsillo o un bolso. Este modelo se adapta perfectamente a la mano, es muy silencioso y cuenta con un diseño minimalista y moderno, presentado en colores pasteles que decoran cualquier espacio de trabajo.
“EN LOGITECH BUSCAMOS ADELANTARNOS A LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR. ESTAMOS LANZANDO PRODUCTOS PARA TRABAJAR MÁS CÓMODOS Y MEJOR, MAXIMIZANDO LA PRODUCTIVIDAD DESDE CUALQUIER LUGAR QUE SEA UTILIZADO COMO OFICINA.”
“Vamos a continuar aumentando nuestra oferta de productos ergonómicos en los próximos 6 meses, pensando en todos los consumidores y sus preferencias de tamaño y colores”, adelantó la ejecutiva a ENFASYS. Por ejemplo, la categoría que más creció en 2020 fue la de las webcams y Logitech sumará una nueva propuesta antes de fin de año con la BRIO 4K Ultra HD. “Es la mejor cámara del mercado. Hasta ahora solo se encontraba disponible para B2B, pero ahora podremos acercarla al consumidor final”, informó.
A la hora de dejar un mensaje para el canal, De la Torre destacó: “Mantenemos una estrategia de marketing consumer centric que nos desafía a continuar aportando soluciones de manera constante para estar adaptados a las necesidades de todos nuestros consumidores. Así buscaremos seguir acompañándolos como lo hemos hecho en este último año, en el que nuestros productos se volvieron aún más relevantes para el trabajo, el estudio y el entretenimiento”, expresó.
En ese mismo sentido, informó que Logitech está llevando a cabo un plan de marketing con una mirada 360°, con el que busca impulsar la demanda en todos los puntos de venta, incluso trabajando muy fuerte con influencers en diferentes categorías de productos.
En lo que respecta específicamente al canal, destacó que la marca sigue fortaleciendo su programa Logitech Partners Club (https://logitechpartners.club/), portal desde donde se puede acceder a todas las novedades, así como también a herramientas de marketing específicamente creadas para acompañar a sus aliados e impulsar sus ventas.
